Positionnement Web: LaLiga Santander - janvier 2020
Evaluation SEO
Dans cette analyse, nous effectuons l’évaluation SEO de chaque site Internet des clubs de football de LaLiga dans le but de les classer en fonction des critères de trafic, de visites, de liens externes ( backlinks ), etc.
Le classement SEO de janvier 2020 est-il le même que celui de LaLiga Santander? Quels clubs sont à la pointe du marketing digital? Quels sont les réseaux sociaux les plus importants? Combien de temps un supporter passe-t-il sur le site Web d’un club? Quels clubs ont une forte présence internationale, dans quels pays?
Ce sont les questions que nous allons étudier, en nous basant uniquement sur les données SEO telles que les résultats SERP ( Search Engine Result Page) et les données de trafic.
Les données utilisées dans cette étude de positionnement Web sont fournies par SEMrush , spécialiste des données SEO et SEM. Les données de trafic sont des estimations qui peuvent différer des données réelles, elles nous permettent cependant porter des conclusions sur la classification des sites Internet des clubs de LaLiga Santander.
Données janvier 2020
20 clubs et sites Web analysés
- Athelic Club / athletic-club.eus
- Atlético de Madrid / atleticodemadrid.com
- Club Atlético Osanuna / osasuna.es
- Club Deportivo Leganés / cdleganes.com
- Deportivo Alavés / deportivoalaves.com
- Fútbol Club Barcelona / fcbarcelona.com
- Getafe Club de Fútbol / getafecf.com
- Granada Club de Fútbol / granadacf.es
- Levante Unión Deportiva / levanteud.com
- Real Betis Balompié / realbetisbalompie.es
- Real Club Celta / rccelta.es
- Real Club Deportivo Espanyol / rcdespanyol.com
- Real Club Deportivo Mallorca / rcdmallorca.es
- Real Madrid / realmadrid.com
- Real Sociedad / realsociedad.eus
- Real Valladolid / realvalladolid.es
- Sevilla Fútbol Club / sevillafc.es
- Sociedad Deportiva Eibar / sdeibar.com
- Valencia Club de Fútbol / valenciacf.com
- Villareal Club de Fútbol / villarrealcf.es
Le FC Barcelone possède plusieurs domaines .es ,. fr . cat, .com. Nous avons choisi d’analyser le. com qui a plus de visites, de backlinks, etc.
Visites
Trois équipes de football se démarquent du reste du groupe : le Real Madrid, le FC Barcelone et l’Atlético de Madrid. Le nombre de visites en Liga varie considérablement, avec une moyenne de 360.000 visites, un maximum de 3.000.000 pour le Real de Madrid et un minimum de 18.500 pour le SD Eibar. Les autres clubs sont répartis autour de la moyenne.
Le nombre de visites est corrélée à la population de la ville du club, dans une corrélation positive. Cela signifie que la majeure partie du trafic provient des habitants de la ville. Plus la ville est plus peuplée, plus elle génère de visites et de trafic.
Le nombre de pages vues par visite, la durée de la visite et le taux de rebond ne sont pas liés à la population de la ville. Le nombre de pages vues est assez homogène et se situe autour de 3. La durée moyenne d’une visite est d’environ 4 minutes avec un maximum de près de 10 minutes pour le RCD Mallorca. Le taux de rebond relativement faible, ainsi que la durée élevée des visites, indiquent que les visiteurs trouvent un contenu correspondant à leurs intérêts. Ce qui signifie qu’ils sont, pour la plupart, des fans de football.
2 tiers des visiteurs consultent les sites Internet de LaLiga avec un appareil mobile. Les clubs les plus connectés sont au Pays basque (Real Sociedad, Athelic Club, SD Eibar ), la communauté de Madrid (Atlético de Madrid, CD Leganés) et l’Andalousie (Granada CF, Real Betis Balompié).
Les pages des clubs qui sont davantage consultées avec un ordinateur qu’avec un mobile sont: Getafe CF, RCD Mallorca, RCD Espanyol. Le taux de consultation le plus bas sur un téléphone mobile est celui de Getafe CF (36%). Ce faible score est dû à son site Internet qui n’est pas adapté aux appareils mobiles (responsive design ou design adaptatif non optimisé).
Le responsive design ou adaptive design est une technique de création de pages web qui vise à pouvoir consulter le même site web à partir de différentes tailles d’écrans et d’appareils (ordinateur, mobile, tablette, Smart TV). Pour plus d’informations sur le développement de sites Web, consultez notre page Web Design.
Un rebond survient lorsqu’une session d’une seule page se produit sur un site Web
Getafe CF: web design non optimisé pour les mobiles (exemple iPhone X)
Exemples de web design optimisé (iPhone X): Granada CF y Valencia CF
Origine du trafic
La majeure partie du trafic (90%) provient de liens directs et de moteurs de recherche. Seuls 3 clubs utilisent le Search Engine Marketing (SEM). Parmi ceux-ci, on retrouve les 2 grands rivaux (Real Madrid, FC Barcelone) et Valencia CF. Ces clubs monétisent leur notoriété en vendant des produits à l’aide de la publicité digitale.
Pour le Real Madrid, le mot-clé le plus payé est « Maillot du Real Madrid » pour lequel nous trouvons comme annonceurs, par exemple footballfactory.es et adidas.es.
Le positionnement SEM (Search Engine Marketing) est l’utilisation de publicités payantes (textes, images, vidéos) qui sont montrées aux internautes lorsqu’ils effectuent une recherche ou visitent certaines pages web. Par exemple, les « annonces » qui se trouvent en premier dans les résulutats de Google sont des publicités provenant du réseau Google Ads. Pour plus d’informations sur le positionnement Web, vous pouvez consulter notre page Positionnement Web.
Exemples de publicité sur le Google Red Display pour le FC Barcelone, le Real Madrid et le Valencia CF:
Exemples de publicité dans Google Ads:
Twitter est le réseau social qui génère le plus de trafic avec une moyenne de 83% du total de tous les réseaux sociaux. Facebook est deuxième, Instagram et YouTube viennent ensuite. Les clubs qui ont le plus de trafic sur les réseaux sociaux sont le Real Madrid et le FC Barcelone.
La distribution des données de volume de recherche est très dispersée. Selon le club, il varie de 109.000 pour Levante UD à 5.800.000 pour le Real Madrid.
Les mots-clés pour lesquels un club se classe parmi les 100 meilleurs résultats Google varient également considérablement d’un club à l’autre, de 6.600 pour le Getafe CF à 127.500 pour le Real Madrid.
La plupart des clubs ont jusqu’à 20.000 mots clés.
La distribution Branded / Non-Branded est assez similaire pour tous les clubs, à l’exception du FC Barcelona, qui est plus recherché avec le mot « Barça » qu’avec le mot « FC Barcelona ».
Notoriété
Les backlinks , en nombre ou en domaines de référence, sont très dispersés selon le club, de 26.100 liens pour CD Leganés à 4..200.000 pour FC Barcelone. En termes de domaines de référence, le premier club est le Real Madrid avec 27.000 et le dernier est le CD Leganés. Vous pouvez également remarquer l’effort de création de liens du Real Betis Balompié avec 1.300.000 backlink , qui le classe au troisième rang.
Le SEMrush Authority Score (AS) est assez bon pour tous les clubs avec une moyenne de 58, tous sont au-dessus de 50 excepté le RC Celta.
L’AS le plus élevé est de 72, ex aequo FC Barcelona et Real Madrid.
Les Backlinks sont des liens ou des liens entrants provenant d’autres sites pointant vers un site Web. Les Backlinks sont l’un des plus importants critères du positionnement web.
L’Authority Score est une note qui évalue la qualité globale d’un site Web. L’analyse du backlink utilise l’Authority Score pour mesurer la qualité d’un backlink .
La plupart des recherches sont effectuées depuis l’Espagne pour tous les clubs, suivis des États-Unis, de la France et du Royaume-Uni.
Les clubs les plus internationaux sont le FC Barcelone et le Real Madrid, qui ont près des 2/3 de leur trafic en provenance des pays étrangers.
Groupe 1: España / Groupe 2: Estados Unidos, Francia, Reino Unido / Groupe 3: Italia, Rusia, Alemania
Classification
Nous avons classé les clubs fin janvier selon la classification AS (Score Autorité) et lorsqu’ils avaient un AS égal, nous les avons départagés en fonction du nombre de visites. Ensuite, nous avons comparé les résultats de la position avec le résultat réel du classement à la fin de la 21e journée.
Les résultats sont:
Club | Authority Score semRush | Position AS + Visits, janvier 2020 | Position LaLiga, 21e journée |
Real Madrid | 72 | 1 | 1 |
FC Barcelona | 72 | 2 | 2 |
Atlético de Madrid | 64 | 3 | 5 |
Sevilla FC | 62 | 4 | 3 |
Valencia CF | 61 | 5 | 7 |
Real Betis Balompié | 60 | 6 | 12 |
RCD Espanyol | 60 | 7 | 20 |
Villareal CF | 59 | 8 | 8 |
RCD Mallorca | 59 | 9 | 17 |
Granada CF | 58 | 10 | 11 |
Osanuna | 58 | 11 | 10 |
Athelic Club | 57 | 12 | 9 |
Levante UD | 57 | 13 | 13 |
Getafe CF | 56 | 14 | 4 |
Real Valladolid | 56 | 15 | 16 |
Real Sociedad | 53 | 16 | 6 |
SD Eibar | 51 | 17 | 15 |
Deportivo Alavés | 48 | 18 | 14 |
RC Celta | 47 | 19 | 18 |
CD Leganés | 45 | 20 | 19 |
Le classement de LaLiga Santander et le classement AS+Visites sont relativement similaires à l’exception de 5 clubs (Real Sociedad, Getafe CF, RCD Espanyol et Real Betis).
Comme nous le montrons tout au long de cette étude SEO de LaLiga Santander, le SEO/SEM n’est pas seulement le suivi des positions, mais aussi l’analyse de l’environnement concurrentiel afin de prendre de bonnes décisions sur son site web et sa stratégie de marketing online.
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