El diseño web evoluciona cada año y sigue cada vez más, las modas como la industria textil, el diseño interior y la arquitectura. El diseño plano minimalista (flat design) que ha prevalecido durante varios años, evoluciona progresivamente con más gráficos, ilustraciones y elementos de estructuras originales.

Puras novedades, nuevas tendencias, grandes clásicos reinventados, os presentamos en este artículo todas las técnicas de diseño web 2020, con varios ejemplos de las principales marcas españolas y del mundo, y como les usan para su imagen corporativa.

1. Ilustración a mano
2. Mezcla de fotografía y gráficos
3. Modo oscuro
4. Gradiente de colores
5. Enmarcado de elementos con espacios vacíos
6. Superposición de capas
7. Colores bohemia natural a alta costura extravagante
8. Blanco y negro
9. Video Hero
10. Objetos 3D y efectos 3D

1. Ilustración a mano

Gráficos imperfectos, líneas trazadas a mano, iconos dibujados a lápiz, son todos elementos gráficos que dan más humanidad y personalidad a los sitios web. Este movimiento va en contra del píxel perfecto que predominó con el diseño plano. Sin dudas, los que piden un desarrollo web a medida para un público objetivo joven, encontrarán este estilo gráfico en su web.

Puma, uso de líneas a mano alzada, alrededor de productos y modelos.

Puma, uso de líneas a mano alzada, alrededor de productos y modelos.

Adidas, ilustración de aviones de papel para subrayar la ligereza del zapato SL20.

Adidas, ilustración de aviones de papel para subrayar la ligereza del zapato SL20.

Banco Santander, dibujo infantil que ilustra un préstamo de vivienda.

Banco Santander, dibujo infantil que ilustra un préstamo de vivienda.

2. Mezcla de fotografía y gráficos.

Agregar gráficos e ilustraciones a fotografías reales es una forma de personalizar imágenes y hacerlas únicas. Las ilustraciones típicas de «garabato» hacen que las imágenes sean más dinámicas y más divertidas, mientras que los gráficos más geométricos dan una impresión de sofisticación y calidad. Una manera sencilla de refrescar una web corporativa.

Perrier, ilustraciones añadidas a fotografías.

Perrier, ilustraciones añadidas a fotografías.

Wallapop, fondo gráfico en fotos de categorías de productos.

Wallapop, fondo gráfico en fotos de categorías de productos.

Decathlon, cintas y siluetas dibujadas a mano alrededor de las fotografías.

Decathlon, cintas y siluetas dibujadas a mano alrededor de las fotografías.

3. Modo oscuro

¿Qué es el modo oscuro? Es un tema gráfico con fondos oscuros y colores claros. Desde la versión de iOS 13, es posible usar aplicaciones con un fondo negro y fuentes blancas. El modo oscuro permite concentrarse más en los elementos importantes de una página, no cansa los ojos y facilita la lectura por la noche. En diseño web, resalta los gráficos, fotografías y colores brillantes.

Apple iPhone 11 Pro, modo oscuro.

Apple iPhone 11 Pro, modo oscuro.

Mercedes Benz, interfaz oscura.

Mercedes Benz, interfaz oscura.

Porfolio de clientes todobravo.es

Porfolio de clientes todobravo.es, agencia de diseño web Madrid.

4. Gradiente de colores

El diseño plano y el ultra minimalismo se han establecido en el diseño web durante varios años. Desde 2019, los gradientes de luz y los gradientes de varios colores aparecen en los fondos de la página o en los botones.

Nike, gradiente de 4 colores.

Nike, gradiente de 4 colores.

5. Enmarcado de elementos con espacios vacíos.

Grandes espacios en blanco enmarcan las imágenes o textos. Esta técnica de diseño no es nueva, pero vuelve con fuerza en 2020. Cuando queremos resaltar algo, lo enmarcamos y no ponemos nada alrededor, como una pintura en una exposición. Esto pone el foco en lo que es importante y le da menos importancia al resto de los elementos en la página.

Mango, espacio en blanco que rodea las fotos de modelos.

Mango, espacio en blanco que rodea las fotos de modelos.

Carolina Herrera, espacio en blanco que rodea el botón de acción

Carolina Herrera, espacio en blanco que rodea el botón de acción «Comprar ahora».

Gucci, espacio vacío enmarcando los productos de la tienda online.

Gucci, espacio vacío enmarcando los productos de la tienda online.

6. Capas superpuestas

Esto implica romper la estructura normal de una página web y desplazar elementos uno respecto al otro. Los bloques de texto pasan sobre las imágenes, las imágenes se mueven del flujo de lectura normal.

Esta tendencia le da a la página más originalidad sin hacerla más compleja, al sobrecargarla con elementos gráficos innecesarios.

Jean Paul Gaultier, texto desplazado, fondos e imágenes asimétricos.

Jean Paul Gaultier, texto desplazado, fondos e imágenes asimétricos.

Salvatore Ferragamo, marco de texto superpuesto a la imagen.

Salvatore Ferragamo, marco de texto superpuesto a la imagen.

Medium, texto flotando sobre un marco de texto.

Medium, texto flotando sobre un marco de texto.

7. Colores de bohemia natural a alta costura extravagante

El color Pantone 2020 es PANTONE 19-4052 Classic Blue. Este color es elegante en su simplicidad y sugiere el color del cielo al anochecer. Es tranquilizante y propicio para la reflexión.

Encontramos este color en la fotografía, la ilustración y los gráficos, para dar un estilo que va desde lo bohemio natural hasta la alta costura brillante.

Chris Roome - Fotografía de moda.

Chris Roome – Fotografía de moda.

Jvdas Berra - Fotografía de moda.

Jvdas Berra – Fotografía de moda.

Morillas Branding- Fontvella – Gráficos.

Morillas Branding- Fontvella – Gráficos.

8. Blanco y negro

El blanco y negro se encuentra como todos los años en las tendencias de diseño web. Siempre es sinónimo de chic, elegancia y atemporalidad. Un sitio web en blanco y negro siempre estará de moda y no requerirá actualizaciones frecuentes. El blanco y negro a menudo se usa en temas gráficos de tiendas en línea para tranquilizar al usuario y dar la máxima importancia al producto.

Prada, fotografía en blanco y negro.

Prada, fotografía en blanco y negro.

9. Video Hero

Los videos en gran formato aparecen en las páginas, brindando una experiencia de inmersión completa en el sitio web. Las conexiones a Internet de banda ancha, así como la llegada de 5G, ciertamente aumentarán el uso de estos medios.

Pull and Bear, video en pantalla completa.

Ferrari, video héroe y modo oscuro.

10. Objetos 3D y efectos 3D

La adición de objetos 3D o renderizado 3D permite, al igual que las videos, sumergirse en la imagen al eliminar la barrera entre lo digital y la realidad. La tecnología y el material son mucho más accesibles para producir hoy este tipo de imágenes que veremos más y más en 2020.

Jean Paul Gaultier, fotografía sublimada por efecto 3D.

Jean Paul Gaultier, fotografía sublimada por efecto 3D.

Apple, AirPods Pro.

Conclusión

Ilustraciones, 3D, mezclas de realidad fotográfica y digital, la experiencia del usuario será cada vez más inmersiva en el diseño web 2020. El diseño plano hiper minimalista que tendió a estandarizar los sitios web, desaparece poco a poco para un diseño web más diferenciador.

Durante varios años, hemos estado estudiando las tendencias en diseño web para ofrecer a nuestros clientes las últimas técnicas de creación, adaptándolas a su imagen y sus objetivos de comunicación. No dude en contactarnos si desea asesoramiento.

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